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Exploration du point de tension où la réalité rencontre la fantaisie et où la beauté naturelle croise l’architecture brutaliste, la campagne renforce le récit central de la collection Printemps, Future Feminine : une étude de la féminité moderne.
Juxtaposant des fleurs surdimensionnées à une architecture austère et utilitaire, jouant avec la perception et la contradiction, mêlant l’ancien et le nouveau, le réel et le surréel, la campagne se décline en une série d’images fixes et de films mettant en vedette le mannequin Kiki Willems. Photographiée par Quentin de Briey, Kiki, tout comme les pièces phares de la collection Printemps, se distingue par son éclat sur le décor brut du Barbican, monument emblématique de Londres et haut lieu culturel.
La tessiture vocale unique de Minnie Riperton crée une trame sonore à la fois culminante et joyeuse, inspirant le titre de la campagne, Les Fleurs , et donnant lieu à une voix off contemplative de Kiki. Culminant avec une invitation à vivre une métamorphose printanière grâce au pouvoir transformateur que les chaussures et accessoires possèdent pour stimuler notre imagination, rêver et s’évader. Les fleurs ludiques et surdimensionnées, présentées pour la première fois lors du défilé Printemps 2026 de Jimmy Choo à la Fashion Week de Milan, ont été commandées à un artiste local milanais et s’inspirent des pivoines du jardin de la directrice créative Sandra Choi à Somerset.
« La campagne capture parfaitement mon intention pour la collection Printemps, en explorant ce que signifie être féminine aujourd’hui. L’idée de contraster légèreté et audace, beauté et force, souligne toujours la manière dont j’aime présenter notre marque. Le langage visuel que nous avons créé pour cette campagne transmet exactement cela. »
Sandra Choi, directrice artistique
Tout comme chaque femme est multifacette, cette collection l’est également; elle réinterprète la notion de féminité à travers une multitude d’attitudes, de contradictions inhérentes et de paradoxes ludiques, qui sont fondamentalement Jimmy Choo. Il n’y a pas d’associations évidentes, pas de propositions prévisibles; la beauté peut être audacieuse, les pastels peuvent être puissants, et tout a le pouvoir de surprendre.
Les pièces phares du Printemps 2026 présentées dans la campagne incluent les espadrilles Sunny et les escarpins Faiz, tous deux réalisés dans une dentelle sur mesure à motifs. Le thème floral est poursuivi avec la chaussure à bride arrière Mimmi, ornée d’un corsage en cuir ajouré à motif de dentelle.
Alliant glamour utilitaire, on retrouve la réintroduction de l’iconique botte de motard, lancée à l’origine en 2008, ainsi que le nouveau flâneur Ivy. Présenté pour le printemps, le sac fourre-tout Bar adopte une silhouette fluide déclinée dans une palette pastel.
Jouant encore avec la perception, le suède doux est imprimé d’un trompe-l’œil de denim, comme on le voit sur l’escarpin Scarlett et le sac Cinch.
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